会展经济为城市发展增添动力

在全球各地，一些城市利用自身区位或产业优势，打造国际性的会展品牌，不仅促进了经贸往来和经济增长，而且发展成为展示国家和城市形象的重要窗口。在会展经济发展过程中，政府、企业和行业协会合理分工，在市场化、专业化和国际化方面精耕细作，收获了良好的经济和社会效益。

德国：发挥政府、企业和行业协会的力量

德国每年举办300多场展会，展品大到法兰克福车展的汽车、柏林轨道交通展的火车、柏林航空展的飞机、慕尼黑工程机械展的大型机械设备，小到弗莱堡刷子展的毛刷、科隆五金展的五金配件，很多相关专业展会以其专业化和国际化成为全球产业的风向标。据统计，作为会展经济大国，德国展览公司每年的营业收入约40亿欧元，参展商和观众在展会期间花销约为145亿欧元，会展业还额外带动交通、旅游、酒店、餐饮等经济产出280亿欧元。平均每年举办展会为德国创造约23.1万个就业岗位。

德国展览业从创始之初，就得到政府的支持。德国已建成25个大型展览中心，总面积280万平米，加上室外展览场地100多万平米，展览总面积380多万平米。全球五大展览中心有4家位于德国。无论柏林、法兰克福还是慕尼黑等城市，展馆设施都由州和地方政府投资兴建，以长期租赁或委托经营的形式，把经营权交由相关展览公司，并提供政策支持。展览公司通常由专业团队企业化运营，管理者通常都有丰富的商业和行政经验。

民间行业协会也扮演着重要角色。依托行业协会，展览公司得以深入了解相关行业动态，确定会展举办时间和地点，并对参展商和专业观众开展营销工作，这也是德国会展专业性的重要保证。同时，德国展览业协会对自身发展也起到了推动作用，特别是在咨询服务、品牌推广、行业透明度等方面。这其中，隶属于德国展览业协会的展览数据自愿认证协会尤为独特，该协会推出展览数据第三方审核机制，建立公开展览数据库以供查询，增加展览公信度，形成了全行业的自律机制。

在政府、企业、行业协会的合力作用下，德国展览业构建了政府所有、企业经营、行业分工为主，地区分工为辅，面向全球的强大会展资源配置和经营管理能力。

根据德国展览业协会的最新数据，截至2021年，在世界范围内影响较大的210个专业性国际贸易展会中，有150多个在德国举办，每年吸引约18万参展商和1000万观展者。世界展览行业营业额前10位的公司，有5家在德国。这些全球知名的会展对促进德国经济发展发挥了举足轻重的作用。

法国：搭建国际推广平台

法国是世界会展大国。根据法国贸易展览国际推广处的统计数据，每年法国举行近1200场展会及2800场行业会议，为全球范围的展商累计提供近590万平米的净展位，平均每年接待展商25万家、观众2000万人次。经过多年的实践和发展，法国逐步建立形成了机制健全、充满活力的会展行业体系。

法国贸易展览国际推广处在《法国国际会展情况》报告中指出，法国的众多展会有很强的国际影响力，2018年，产生了价值超过305亿欧元的合同，创造了75亿欧元的收入和12万个工作岗位。会展业为促进法国经济以及旅游业发展、提升法国的国家形象发挥了巨大作用。

法国的会展主要采取市场主导的模式。例如法国国际农业展由高美爱博展览集团负责组织，法国政府主要起到引导和扶持的作用。一方面，法国政府对修建会展相关基础设施给予投资支持；另一方面，法国政府也通过制定相应的经营规则，规范不同市场主体的分工，提高专业化服务水平。

法国政府设立了商务投资署、贸易展览国际推广处等机构对法国企业参与国际合作和举办专业会展进行指导，在全球几十个国家和地区设立办事处，搭建了覆盖广泛的国际推广平台。

新加坡：推动行业数字转型

凭借多年来成功举办多个国际级会展的经验，新加坡成为国际知名的会展城市，其国际会展规模及次数在亚洲名列前茅。

在新冠肺炎疫情前，会展行业贡献了新加坡近1%的国内生产总值，是新加坡旅游业和经济的重要支柱，提供了超过3.4万个工作岗位。平均每年有超过40万名国际游客赴新加坡参加4000多个国际性会议和展览。会展行业产生的溢出效益惠及旅游业、酒店业等，商务游客的消费额几乎是休闲游客的两倍。除了创造直接的经济效益，会展行业对于塑造新加坡全球商业中心的地位同样具有关键作用，促进了区域资本和技术流动的便利化，给新加坡带来更多投资机会。

新加坡政府鼓励行业创新和科技发展，各种高科技应用十分普及，数字基础设施完备，这些因素造就了新加坡完善的会展业体系。诸多国际会展公司巨头将亚洲总部设在新加坡，带来成熟丰富的会展渠道和经验。除了大型会展公司，新加坡还拥有50多家专业的会展服务企业，提供包括会议策划、视听设备供应、新媒体展示技术支持、货运支持、翻译等配套服务。

目前，新加坡会展业正在加速创新和科技应用，以适应疫情下的新商业模式。会展举办模式从完全的线下正向线上线下相结合的方式转变。人脸识别、语音识别、增强现实等一系列科技被应用于会展业，以尽量减少人群接触，推动行业数字转型。