UFI：全球会展业现场活动需求已恢复

近日，全球展览业协会UFI发布了《2021年全球复苏洞察》报告的第三部分，除了强调复苏之道，最新数据也显示展览业前景乐观，参展商和参观者对现场活动需求已恢复；新冠疫情对参展商展览支出的影响没有预期严重。

UFI首席执行官Kai Hattendorf表示，此次《全球复苏洞察报告》为展览行业的乐观前景给出很多理由，包括消除任何可能不再选择举办现场活动的疑虑，同时也指出哪些展览活动有望迅速反弹。在世界各地的实体贸易展览重新开始之际，希望此次报告中的发现有助于展览行业实现快速复苏，甚至超越预期。

根据报告，参展商和参观者的需求都已恢复到新冠疫情前的水平，没有迹象表明面对面的贸易展览作为一种渠道发生任何根本性的转变。有72%的现有参观者及62%的参展商表示，他们计划在未来以相同或更高频率参加贸易展览。另一方面，新冠疫情对支出的影响远没有人们担心的那么严重，而且45%的参展商预计预算将在12个月内恢复正常。也就是说参展频率将恢复和增长。参展商仍将投资于重点展会，即使削减其他领域。60%将维持对展台建设的投资，67%将维持对占地面积的投资。

在过去的研究中，参展商将参观者人数作为参展与否的决定因素，但这种情况已经发生了变化。86%的参展商表示参观者质量对他们决定投资展览与否有很大影响，而仅67%的参展商表示会根据参观者人数决定投资展览与否。另外，现阶段仍有参展商希望节省展览开支，不过高质量的展览似乎备受保护，因此参展商可以利用他们过往成功经验来决定是否参展。

面对面展览仍是交流互动和整体体验的首选渠道。参展商并没有将很大比例的预算转移到数字化上。报告中还凸显出参观者对线上结合线下的混合模式兴趣有所下降。

2021年夏季举行的最新《全球复苏洞察报告》对贸易展览参观者和参展商进行了一系列定量全球调查，并获得一共10种语言呈现的15000份回复，呈现30多个国家与地区的贸易展览参与情况。报告侧重于五个关键主题，并可以与过去的研究报告结果比较。