德国会展业：实体展会将在2022年快速恢复

近日，德国国家旅游局、欧洲活动中心协会和德国会议促进局联合发布的报告指出，随着疫苗接种的推广，德国会展业有望从2021年开始逐步复苏，到2022年，实体展模式将迅速恢复。线上线下紧密结合的展会仍将保持强劲的发展势头。

会展经济在德国经济中起着重要作用。据德国展会协会统计，来自世界各地的参展商和观众每年在德国展会市场的支出可达145亿欧元左右，展会相关行业每年可贡献280亿欧元左右的产值。举办展览也可以为德国创造大约23.1万个工作岗位。

受疫情影响，2020年德国展会市场急剧萎缩，自去年11月以来，展会行业几乎完全停止。2020年，原定在德国举办的368个展会中，只有30%最终如期举行。除了组织者和参展商，包括餐饮、住宿、物流、零售和交通在内的相关城市的许多服务业都受到了冲击。原定于今年在德国举办的380个展会中，已有220个被取消或推迟到2022年。

德国各大展览企业积极寻找实体展览的替代模式。2020年，包括著名柏林国际消费电子展和法兰克福书展在内的许多展览将通过在线、在线和离线结合或完全在线模式如期举行。

在不能进行商业旅游的情况下，通过在线虚拟空间，使来自各行各业的企业能够建立或保持联系，这在暴发期间的确很重要，德国展览协会总经理霍尔特迈尔肯定了在特定时期在网上展览中扮演着重要角色。与此同时，他强调，在线展览不能取代真实的实体展览，因为实体展览为人们提供了一个全面了解产品的平台，这对于化妆品和食品行业非常重要，而在线展览不能提供类似的体验。