齐鲁车展观察｜“年轻化”来袭！车企迎合年轻一代“各显神通”

看配置、看色彩、重内饰、重智能，喜欢动感，彰显个性……现在的年轻人不再像以前那样，中规中矩，他们的选车标准，也在潜移默化地影响着车企的“进化”。

小刘和女朋友趁着周六休息，一同来齐鲁国际车展看车。当记者问其有什么目标时，他说，喜欢、合适就行，对于品牌和车型，并没有什么明确目标。

流线型的跑车、大尺寸熏黑轮毂、运动感十足的座椅、多功能触控大屏以及酷炫的车体色彩……这些才是让小刘感兴趣的地方。

随着“80后”“90后”成为购车的新兴主力，如何能够迎合年轻一代的品位，是所有车企都必须解决的问题。走入展馆，青春、时尚的气息扑面而来，目光所及之处，都有亮色闯入眼帘。

根据齐鲁人才网的调查问卷分析，21岁-25岁的“职场轻熟人群”，从所购车的价位看，5—10万的，占到38.2%；10-20万的，占到48.1%；20-30万的，占到10.3%。尽管沾了新能源概念的汽车在股市上一路翻红，但可以看到，他们选择燃油车的仍占到70%，但混合动力的也占到23%。

记者在现场看到，哈弗、大众、比亚迪、MG等一众合资、国产品牌，都不约而同地主打起“年轻牌”，从一张张宣传单上就可以看到，年轻化、时尚化的字眼也不断出现，说明车企也意识到年轻化需求的重要性。

在哈弗展厅，各种展车已经被等观众围得“水泄不通”。“印象中是很硬派的品牌，没想到竟然出了款这么少女心的车。”“95后”观众小刘正坐在一款紧凑型SUV“初恋”上不愿下来。

为了圈粉年轻的“Z世代”消费群体，哈弗把新车名字起得让人怦然心动，高科技的功能也显得体贴入微。在柠檬平台的FOTA升级技术加持下，车主不再需要到4S店连接电脑升级设备软件，哈弗“初恋”可实现远程无线升级。

一直以来，颜值都是产品不可或缺的一个维度，如今与以往不同的是，在当下这个“看脸的时代”，颜值的权重似乎越来越高。年轻人作为消费力最为旺盛的群体，如何满足他们对美的追求，成为了上汽大众在年轻化之路上的重要考量。

Polo Plus是调整定位重新主打精品小车，无论在设计用料上配色上都有调整，特别是双色内饰一改之前风格，也让Polo这两年以较高的售价还能销量保持同级前几名。新辉昂也一改往日形象，加入了大众家族全新设计语言，更加时尚横向灯带搭配首次运用的LED发光LOGO，赋予了车辆更多科技感和年轻元素。

同样，在MG展厅，在“大黄蜂”的舞动下，Z时代风格满满，鲜艳的色彩，成为车展上的一抹亮色。“本来不是很了解这个品牌，看到“他家”调性很潮，就想多了解下。”今年刚23岁的济南市民小崔在车展上逛着，走到MG展区，他打算多了解一下几款车型。尤其是改良后的MG5，色彩更加新潮靓丽，内饰也提升了很多。这款车让小崔感觉有些心动。

国潮，指的是国产品牌的潮流时尚。近几年，国潮走进了大众视野，成为了年轻人的新宠。像中国李宁、花西子、茶颜悦色等品牌，都是颇受年轻人喜爱的国潮品牌。

同样，这股国潮风也刮进了汽车市场。在长城的展区可以感受到，将国潮文化带入汽车中，长城汽车有其独特的想法。哈弗H6国潮版前不久在西安正式上市。这款新车型融合松、竹、龙、凤等中国传统美学元素，比如凌云轩昂式前脸，松竹之势、绣春之刃两种前格栅，龙腾式LED大灯等设计风格，赋予哈弗H6国潮版与众不同的魅力。

长城旗下品牌欧拉推出了“好猫”，基于“复古未来主义”的设计理念，“好猫”大灯组形似保时捷，整体车身造型则神似甲壳虫，搭配上“高跟红”、“大橘金”、“原谅绿”、“暹罗黑”等8款缤纷多彩的颜色，让不少年轻车主不禁萌发了“领养”的念头。

此次齐鲁人才网的调查中，这部分年轻人对于国产车的购车意向达到37 .5%，德国车达到25.4%。众多品牌对于这类人群的争夺比较激烈，选择比亚迪的最多，占到17.7%；其次，别克、宝马、大众占到“第二阵营”。对于红旗车的选择超过了丰田和日产，这对于国潮品牌来说是个好消息。

比亚迪展厅的国潮二字格外醒目。以中国历史朝代命名的“朝代系列”产品线颇受年轻人喜爱，即大家已经熟知的“秦、唐、宋、元、汉”车系。“在设计方面，比亚迪将中国文化元素融入其中，整体借势国潮的方式确实具有借鉴的意义，期待更多自主品牌能够把国潮玩好。”一位业内人士说。

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