何以是济南？中国最具竞争力会展城市！

立志打造“会展名城”的济南，捧回一个奖牌。

前些日子，2024中国会展城市产业合作峰会暨会展城市竞争力指数发布会在成都举行。会上，济南被授予“2023年度中国最具竞争力会展城市”，济南市会展业竞争力指数位居全国副省级城市第七位。

此次大会，是会展业的年度盛事；所颁奖项，是业内的权威奖项。毫无疑问，这是对济南这座城市会展业的认可与激励。

济南做了什么，还该做些什么？

济南黄河国际会展中心投入使用后，极大提升了济南市对大型展会活动的承接能力。

【一】

“如果一个城市办会展，就相当于一架飞机在这座城市上空撒钞票。”行内广为流传的这句话，道出了会展业的巨大潜力。

一个全国糖酒会，就得要一个城市15万张床，同时拉动一个城市酒店、旅游、餐饮、广告、交通、金融、商贸等各大领域的势能。

近年来，北京、上海、广州、深圳、杭州、成都等地，纷纷将“国际会展之都”列入规划定位。武汉提出要用三年时间打造国家会展中心城市，天津将高标准建设“北方会展之都”，苏州则锚定全国重要会展中心城市……“办好一个会（展），提升一座城”，正成为越来越多城市的共识与追求。

济南，也早有布局。

时间追溯到2018年，济南专门出台了《济南市促进会展业发展的若干措施》，从顶层设计层面规范指导会展业发展，明确济南要建设更具活力的会展强市。到2023年，济南累计举办各类展会活动超过600场，实现经济效益超600亿元。

去年8月份，被称为济南会展业“23条”的《济南市促进会展业高质量发展的若干措施》发布。

按照规划，济南市会展业发展目标定位是：济南市会展业品牌化、国际化、市场化水平明显提升，会展企业综合实力、竞争力显著增强，以区域性展会为基础、国家级和国际性展会为龙头的会展业发展格局基本形成，会展业成为济南的闪亮名片，济南成为国内领先、国际知名的国际会展名城和高端会议目的地。

济南黄河国际会展中心投入使用后，极大提升了济南市对大型展会活动的承接能力。

【二】

打造一座会展名城，地理位置、交通条件、产业水平、会展设施等都是绕不开的基础要素。

济南作为黄河流域唯一沿海省份的省会，北接京津冀、南连长三角，西靠内陆腹地与山西、河南等能源基地相通，东邻青岛、烟台、日照港口群，具有衔南接北、承东启西的区位优势，对外开放和外向经济潜力巨大。铁路、高速公路、航空等综合立体交通网络的打造，更是为人员往来提供了便利条件。

在经济总量上，2023年“万亿之城”的济南爬坡过坎、稳中有进。GDP增速(6.1%)超全国5.2%的GDP增速，跑赢全国平均水平。从产业结构看，济南工业高质量发展势头强劲，加力推进的先进制造业和数字经济的高质量发展，为会展业发展提供足够的支撑。

从场馆设施看，济南加快建设。

去年11月，位于黄河北的济南黄河国际会展中心举行首展，这座全球净展面积最大的国际会展中心正式亮相。

至此，它与济南首座会展场馆——舜耕国际会展中心，位于东部的济南国际会展中心和位于西部的山东国际会展中心形成鼎足之势，助力济南成为国内领先、国际知名的国际会展名城和世界级综合性会展中心。

济南还拥有一批敢打硬仗的会展会务队伍。

天时地利人和，济南能成为中国最具竞争力会展城市，也是水到渠成之事了。

【三】

随着越来越多城市竞逐这条“黄金赛道”，各地基础设施建设水平旗鼓相当，超大型会展场馆也不再稀缺，济南如何再上一层楼？

在济南市会展业协会会长何元清看来，培育本土会展市场主体，切实优化会展业营商环境，或是长久的制胜之道。

何元清总结了十八个字，“进得来，出得去，摆得开，住得下，吃得好，行得稳。”

会展不能简单的以事论事，以会论会，应该作为一个行业去推动，作为一个产业去扶持。

第三十二届全国图书交易博览会现场人头攒动，市民购书热情高涨。

“我建议把济南的会展业做一个3-5年的发展规划。明年2025年是‘十四五’的收关之年，2026年是国民经济‘十五五’的开局之年，把会展业发展规划纳入到国民经济发展纲要里去，从宏观上，从顶层设计上，一个蓝图绘到底。”

具体一点，济南作为省会城市，暂且不说打造全国会展名城，咱可以先做强区域性会展名城。就像2015年，济南提出“打造四个中心，建设现代泉城”，那时济南的变化，大家有目共睹。

济南可以从“熟人”入手，以推动产业与会展融合发展为导向，从本地优质产业着手，策划培育一批与济南市四大主导支柱产业、十大标志性产业链群契合度高、主题突出、特色鲜明的专业性展会项目，以势能推动效能，力争培育一批具有较强行业影响力的自主品牌展会，并借力做大城市声势。

这一点上，长沙就给我们做了一个很好的示范。

长沙国际工程机械展览会，就是借助于当地优质的行业资源，打造的地域性自主品牌，政府培养了四年，目前展览面积已经达到三十万平，有效带动了当地会展业的发展。

再一点，济南目前成规模的展会数量还是少，除了要自主培育，打造拳头型、特色型的品牌展会外，集中资源，引进一批国家级的展会落地济南，才能为济南会展高质量发展提供有力支撑。

济南还有一个人才优势。济南工程职业技术学院2008年就设立了会展专业，这也是济南第一所设立会展专业学科的学校。

目前山东开展会展专业教育的院校已达到了11所，每年约有 500 多名学生毕业，有65%的毕业生当年入职会展企业。“可以充分利用好人才资源，做好产学研的结合。”

会展业是朝阳产业，特别是随着数字会展，新质生产力会展等新技术的广泛应用，会展行业对人才的需求正在发生改变。实践与应用能力、跨学科融合、创新能力培养、技术应用能力等都需要与会展教育相结合进行探索实践。

济南的人才优势，恰好给本地会展业的发展带来更强的信心和底气。

【四】

既要引进来，也要走出去。

这也是负责管理黄河（山东）国际会展集团有限公司的袁雷一直在思考的事。他说，助力济南会展业的发展，除了立足本地会展，做大做强之外，还有一个重要的点，就是要“走出去”。

近两年，黄河（山东）国际会展集团承接了多项国际交流大会，众多国外企业带着新产品、新技术来到泉城参会，与济南的企业交流经验，洽谈合作，反馈非常好。一场场大会下来，他们就思考，在引进来的同时，能不能走出去，实现“双向奔赴”。把济南的风土人情和产品技术带到世界各地，向世界展示济南国际形象，做外展。

在当前全球经济下行，国内产能过剩的情况下，各行业热切期盼国际交流与合作。这就给走出去办展提供了机会。

“作为深耕会展行业多年的文化服务单位，我们最近一直在研究‘互联网+’的办展模式。”通过搭建线上数字会展平台，加快展会数字化、智能化建设，积极应用虚拟现实、增强现实、大数据等技术，优化“云上展厅”、虚拟展台，加快发展线上线下融合的双线展会模式。

这种双线展会模式，给整个会展行业带来新的可能性和更强的动力，可以不断加强更多更深层次的跨界展示，也能给助力济南会展业更快地“走出去”。

会展“走出去”，除了能扩大市场规模，还有助于分散风险，提升品牌影响力，同时获取新资源和技术，提升企业竞争力。这种尝试，也能提升济南的国际竞争力、扩大国际影响力和知名度，助力济南更好地融入全球经济体系，实现会展业的可持续、高质量、国际化发展。

【五】

一个趋势，会展正在走出展馆，与城市融为一体。

今年4月份，成都市直接把第110届全国糖酒会，升级为激发成都全域经济活力的“城市节日”。

延长至17天的活动，走出传统会展场馆，扩展至成都14个区（市）县，覆盖全成都的特色主题街区、A级景区、酒品产区、铁路港，不仅有新酒潮饮、川酿佳肴、食品饮料，还有艺术市集、非遗体验、音乐视听。

成都说，糖酒会与成都已经深深融入在了一起，展会的升级，带来了经济发展的信心、城市生长的脉动。

会展让城市更美好，这是成都的收获。

如今的济南，人心齐斗志盛，会展这条路会越走越宽阔。