线下展览+线上直播！济南首届“在线家博会”开幕

5月29日至31日，第58届世纪家博会在济南高新国际会展中心正式开启。本届家博会除了线下实景展览外，还增加了线上直播渠道，对100多个家具品牌、上千款商品进行展示，这也是国内首个线上线下同时进行的会展。

严格控制人流量

入场需登记、测温

29日上午8点半，济南高新国际会展中心广场前，已经有不少市民排起了长队等待进入。因疫情防控需要，会展中心只保留了C入口进出，并在广场外围处设立了健康检查岗，市民需提前扫描健康码登记个人信息，现场出示身份证，由工作人员进行人证核验以及体温测量无异常后，方可进入场馆。

据了解，本届家博会举办时间为5月29日至31日每天上午十点至下午五点半，共有150个品牌、上千款产品参于此次会展。齐鲁晚报·齐鲁壹点记者走了一圈后发现，会展中心二楼展览区分为家具区和建材区，包括地板、瓷砖、木门、卫浴、厨房以及家具，其中不乏一些市民所熟悉的品牌。几乎每个展区里都热火朝天，纷纷推出了力度极大的优惠措施，吸引了不少市民咨询。为了保证参展市民的安全，现场有工作人员不时地进行疏导，提醒顾客间隔距离不得小于一米。

世纪家博会主办方山东家师傅展览服务有限公司总裁穆宣汉表示，本届家博会严格执行疫情防控要求，对会场人数进行限流，控制在最大容纳量的30%以内，“往年我们一天的客流量在一两万左右，今年一天只允许五六千人进场，并且要求扫描健康码、核验身份证，采取人脸识别、红外线以及手持测温仪三种方式测量体温，严格控制人流量，为大家塑造一个安全、健康、舒适的参展环境。”

线下展会同步线上直播

“错过这次就没有机会了，心仪的朋友们可以先通过直播间下方的链接交付定金锁定优惠活动……”会场三楼海尔智家的展区前，主持人正在通过直播向镜头前的观众详细介绍产品的亮点以及优惠细则。而在其他展区，也能看到同样的画面。

“现场150个参展品牌，其中70%的品牌参与了线上直播展。”现场工作人员表示，与此前国内大多数会展实行的纯线上直播不同，本届家博会实行的是实景展览直播，把线上直播搬到线下展览中来，由主办单位统一组织直播间，不仅保障每个展商在直播间的观众数量，观众订单统一由主办单位监管，安全可靠性大大提高，体验感也大大增强，“我们也是国内首个线上线下同时进行的会展。”

搜索关注世纪家博会的微信公众号，进入直播间，记者看到100多个参展品牌，细分为6～8个直播间，市民可以根据自己的需要选择观看。

“直播期间不间断推出优惠活动，若有心仪的产品，市民可以在直播间缴纳定金，先锁定优惠活动，之后再到展览现场交付尾款，若对产品不满意，定金十天之内可无理由退还。”上述工作人员表示，线上直播展不仅能保障每个展商最大化和观众见面，也省掉了市民前期东跑西跑、货比三家的繁琐过程，“另外我们的主持人都是每个分类产品专业的人士，会站在观众的角度去直播体验现场产品的特点，同时根据直播间观众需求该产品的数量，向展商争取更优惠的价格，即让利给观众，还能形成良好的展览直播氛围。”

在线观看直播人数超两万人

截止到29日下午5点半，根据后台统计数据，济南世纪家博会在线直播观看人数已达到两万余人，订单数量达到了1000多单，实现“开门红”。

实际上，这种线上线下同时进行的模式，对现场许多参展的品牌来讲是一次尝试和挑战。“平时我们都是通过自己的官方网站或者短视频平台进行直播，这还是第一次联合其他品牌一块直播。”海尔智家居然店销售主管马永连表示，这种线上直播与线下展览结合的方式对产品销售有着积极的作用，“有的观众对产品关注度比较高，但是不能来到现场，结合线上直播后这样的问题就得到了解决。”

马永连告诉记者，在线上直播开始前，他们提前通过微信公众号、短信、电话等不同途径对客户进行了推广和邀约，受到了市民的热烈反馈，在线观看直播的人数也很可观。

穆宣汉表示，此次展会模式的创新，成功开展了一个突破口，也为疫情完全结束之后的会展发展蹚出新路子，“根据我们十年的展会经验来看，由于各种不可抗力因素，其实每次实际达到展会现场的人数只占报名阶段人数的百分之三十左右，但是通过直播间，市民即使不能来到展会现场，在家就可以采购自己有意向的产品，同时也不会影响整个会展的展出效果。”

此次疫情会展行业受到的冲击较大，同时也对会展行业的发展提出了挑战，已经从过去的纯展览展示推广，升级到帮助展商订单、包销。“展商的终结诉求就是订单，而传统会展只能更多的保障观众到场，线上线下同步进行的智能会展将更加专业化的协助展商完成订单，促进会展行业升级，同时提升展商的能力。”